Semalt: Online obchod SEO, který musíte udělat před Vánoci. Stojí to za to?



Prázdniny v elektronickém obchodování, co stihnete v SEO před Vánoci? Čtvrté čtvrtletí každého roku je obdobím tzv. Sklizně. Během tohoto období máme spoustu nákupních příležitostí, speciální data, která nelze projít. Je to okamžik, kdy každý majitel internetového obchodu čeká, až využije více příležitostí a zvýší obrat. Jste jedním z nich? Pak zkontrolujte, jak připravit váš online obchod na prosincové obléhání zákazníků v oblasti SEO a určování polohy.

Je jen říjen - proč přemýšlet o Vánocích?

Umístění webových stránek není vánoční dárek - nekoupíte je na poslední chvíli. SEO je proces, mnoho měsíců tvrdé a trpělivé práce. Algoritmy společnosti Google se navíc neustále vyvíjejí a její očekávání ohledně elektronického obchodování se neustále mění. Skutečnost, že byl online obchod jednou optimalizován, ještě neznamená, že v následujících měsících již nebudou nutné opravy.

Jako elektronický podnikatel byste měli sledovat změny implementované společností Google a reagovat na ně vyleštěním vašeho strategie SEO značky. Když je toto vše hotové, konečně uvidíte konkrétní výnosy v podobě většího provozu na webu a více transakcí.

V Google existuje mnoho změn a práce na SEO trvá mnoho měsíců. Možnost last minute zde nebude fungovat. Organický provoz a zákazníci s plnými elektronickými vozíky nepřijdou z ničeho, pokud uděláte SEO na poslední chvíli. Prvních několik měsíců umisťování webových stránek zvyšuje jeho viditelnost ve vyhledávači Google. Po skončení čtvrtletí uvidíte organičtější provoz. Teprve po šesti měsících (nejdříve!) Potenciální zvýšení prodeje se uskuteční.

Pamatujte, že vaše konkurence je vzhůru. Mnoho online obchodů láká svým jedinečným a individuálním zákaznickým servisem. Velké sklízeče elektronického obchodu, jako jsou Allegro nebo Empik.com, účinně bojují o vysoké pozice v Google a „překonávají“ ceny. Největší a nejmenší v elektronickém obchodování navíc investují svůj čas do lepších popisů produktů a krásných fotografií produktů.

Stagnace a nečinnost vám nepomohou rozšířit váš obchod a překonat konkurenci. Pokud stojíte se svým online obchodem a stále neděláte nic z hlediska SEO, začnete ustupovat. A doslova - na další stránky ve výsledcích vyhledávání Google a téměř nikdo vás tam nenajde. Jak tomu zabránit? Jak vyniknout z desítek tisíc obchodů online?

Během Vánoc chci prodat více - co mám dělat?

Nejprve „nespěte“ v přípravách, zejména v oblasti umisťování online obchodů. Navíc, předvánoční strategie SEO přinese hmatatelné dlouhodobé účinky, a to i v blízké budoucnosti. A konečně, okamžiky po Vánocích začínají novoroční výprodeje, pak Valentýn a Den žen. Takže zvýšení provozu ve vašem internetovém obchodě nemusí být drahé.

Co budu moci udělat před Vánocemi v SEO?


1) Proveďte SEO audit vašeho online obchodu

Před zahájením jakékoli léčby je nutná diagnóza. Můžete se uzdravit a osobně provést jednoduchý SEO audit nebo se dát do rukou specialisty a objednat si SEO audit ve společnosti Semalt. Výsledkem auditu bude konkrétní recept: soubor nejdůležitějších tipů a doporučení, která by měla být projednána s SEO expert - někdy na první pohled nejsou údaje prezentované například Sitelinerem tak snadné interpretovat a implementovat zde uvedené návrhy bez silných zkušeností v oblasti SEO.

Bezplatné nástroje podpory auditu SEO

Mezi dva nejoblíbenější nástroje, které podporují výkon SEO auditu, patří:

Google Search Console - je bezplatný nástroj, který je také jedním z klíčových analytických nástrojů umožňujících sledovat provoz daného webu. Tento nástroj poskytuje informace o skutečném počtu přechodů z vyhledávání Google na váš web. Díky tomu můžete také zkontrolovat, kolik frází se váš web zobrazil ve výsledcích vyhledávání a kolikrát se za dané období zobrazil uživatelům na daném místě.

Abyste mohli používat funkce Google Search Console, měli byste provést jednoduchou a časově úspornou konfiguraci - vyplatí se to udělat co nejdříve. Existuje několik způsobů, jak „propojit“ stránku s GSC. Nejoblíbenější je umístit krátkou metaznačku do sekce <head> na domovské stránce. Pro osobu provádějící audit SEO je hodnota informací poskytovaných službou Google Search Console neocenitelná. Prostřednictvím nich as příslušnou analýzou můžete vyvodit mnoho závěrů, které vám umožní definovat další strategii SEO aktivit.

PageSpeed ​​Insights: je bezplatný nástroj Google, který umožňuje otestovat rychlost načítání webu a jeho přizpůsobení pro zobrazení na mobilních zařízeních. Tento nástroj je velmi užitečný, když provádíte SEO audit webu. Lidé, kteří jej používají, po vložení adresy webu a stisknutí tlačítka „analyzovat“ obdržíte tipy a návrhy, co dělat a vylepšit, abyste zrychlili rychlost načítání webu. Google PageSpeed ​​Insights používá bodovou stupnici od 0 do 100 - čím vyšší je tento index, tím lepší bude situace. Díky tomuto produktu Google se dozvíte, jaké kroky musíte podniknout, abyste uživatelům a vyhledávačům poskytli ještě lépe připravený web, kdykoli sami provádíte audit SEO.

2) Definujte klíčová slova pro váš internetový obchod

Analyzujte aktuální provoz na webu; zkontrolujte, co se ve vaší nabídce nejlépe hodí pro vánoční dárky. Na kartě s těmito produkty zjistíte, která klíčová slova uživatelé zadávají, a pomocí příslušných nástrojů (podívejte se na: 11 nástrojů, které podporují výzkum klíčových slov), na která klíčová slova chcete umístit svůj online obchod.

Pamatujte na fráze s krátkým a dlouhým ocasem: možná zjistíte, že slovo „bunda“ vygeneruje na váš web menší návštěvnost (to znamená ta, která nakupuje méně) než fráze „červená bunda na podzim“. Tuto druhou frázi „s dlouhým ocasem“ na Googlu zadá méně lidí, ale bude se striktně zajímat o produkt, který chcete nejvíce prodat a který je na vašem webu.

3) Optimalizujte nejdůležitější podstránky ve vašem e-shopu

Kde můžete vyhrát nejvíce? Kde máte nejvyšší marži? Vyberte si z nabídky horní část nabídky a „posílejte“ klíčové produkty pro vaši společnost pomocí vhodných klíčových slov. Jakmile v předchozím bodě zjistíte, na kterých produktech a kartách vám záleží nejvíce, zapracujte na jejich optimalizaci:
  • Přidejte relevantní klíčová slova do obsahu stránky,
  • Doplňte obsah o fráze a záhlaví vhodná pro SEO,
  • Opravte nebo přidejte popisy Meta a ALT popisy fotografií produktu,
  • Postarejte se o interní a externí propojení,
  • Zkontrolujte, zda je vše v rozhraní webové stránky a zda funguje jakékoli propojení.

4) Napište příspěvky do blogu s tipy na vánoční svátky

A co víc, vytvořte obsah, který posílí vaši pozici na Googlu za podmínek, které jste si dříve vybrali přesně.

Mezi příklady témat blogového příspěvku, na která lze dobře „kliknout“ na blogu společnosti v oděvním průmyslu, patří:
  • Jaký dárek mámě vybrat?
  • Nejlepší vánoční svetry
  • Vánoční akce - kdy je nejlepší čas na nákup vánočních dárků?
Mezi příklady témat clickbait pro blog z oboru gadgetů a elektroniky/domácích spotřebičů patří:

5 nejlepších her pro systém PS4 pro fanoušky her
Nápad na vánoční dárek pro fanoušky iPhone: chytré hodinky, chytré telefony, příslušenství a gadgety od společnosti Apple
Klíčové slovo „kniha“ v Google Trends

5) Postarejte se o vnitřní a vnější propojení

Dobrým odkazem je Redbull pro SEO - určitě dá vašemu online obchodu křídla. Říjen je stále vhodný čas na získání nových externích odkazů na vaše webové stránky a na zdokonalení interních odkazů. Lidštěji, co dělat, když se starám o vnitřní a vnější propojení? Zde jsou nějaké příklady.

Interní propojení:

  • Vytvářejte inspirativní příspěvky na blogu, které zobrazují vaše produkty ve zcela novém světle, pomocí odkazů na produktové karty, například „Top 10 vánočních dárků pro předškoláky.
  • Na produktové kartě nabídněte zákazníkům sady produktů nebo podobné produkty, které právě procházejí a plánují koupit.

Externí odkazy:

  • Podívejte se na příležitosti publikovat příspěvky hostů s odkazem dofollow na jiných webech, které čtou vaše cílové publikum a jejichž domény mají vysoké hodnocení (někdy budete moci takový článek publikovat zdarma a často to bude vyžadovat objednat sponzorovaný příspěvek).
  • Spolupracujte s blogery a ovlivňujícími, kteří doporučují odkaz na váš web na vašem blogu jako součást přidruženého nebo přidruženého programu.

Nejoblíbenější místa, kde můžeme udělat dobré propojení:

Váš vlastní backend - jedním z nejlepších způsobů, jak získat vysoce kvalitní odkazy, je vytvořit si vlastní backend. Může to být blog nebo web, kde budeme publikovat publikace nebo cenné články pro čtenáře. O backendu jsme psali v našem dřívějším článku: SEO backend - co to je a jak jej používat.

Adresáře webových stránek - jedná se o speciálně vytvořené webové stránky, které shromažďují velké množství odkazů rozdělených do různých tematických kategorií. Tyto stránky mají vysoké hodnocení stránek a jsou kladně přijímány vyhledávači, včetně Google. Ještě před několika lety byla katalogizace webových stránek velmi populární. Bylo tam hodně katalogů, ale kvůli jejich špatné kvalitě bylo velké množství odfiltrováno. Měli byste si tedy vybrat ty osvědčené, které pomohou a neškodí.

Komentáře k blogům a fórům - na těchto místech uživatelé kladou spoustu otázek, na které můžeme poskytnout profesionální odpověď a zároveň je povzbudit, aby využili naší nabídky.

Průmyslové publikace a sponzorované články - zveřejněné na důvěryhodných a populárních portálech představují velmi efektivní formu propagace, která přináší řadu výhod, rozšiřuje rozsah našeho obsahu a oslovuje větší počet potenciálních zákazníků.

Záznamy na sociálních médiích - publikace s odkazy na sociálních médiích nejsou přímým faktorem hodnocení, ale mohou zvýšit důvěru vyhledávače v náš web.

Oznámení - krátký obsah zveřejněný na webových stránkách, kde můžeme prezentovat nabídku naší společnosti mnoha různým příjemcům.

Zdřímnutí - Jméno, adresa, telefonní číslo, jsou místa na internetu, kde jsou umístěny základní informace o dané společnosti: její jméno/jméno a příjmení podnikatele, adresa, telefonní číslo, které identifikují firmu a umožňují přilákat zákazníky do místní trh.

Online obchod SEO ve čtvrtém čtvrtletí - stojí za to to udělat?

Google Trends - výraz „vánoční dárky“.

V roce 2019 začal pohyb kolem výrazu „vánoční dárky“ podle Google Trends začátkem října. Vrchol byl na přelomu listopadu a prosince. Bude to letos podobné?

Určitě ano. Implementace strategie SEO v září nebo říjnu vám umožní vidět první efekty již příští svátky a nakonec se zvýší a bude na vašem internetovém obchodě pracovat po celý rok.

Pokud vám můžeme nějak pomoci s přípravou vašeho elektronického obchodování na Q4, jsme vám k dispozici - napište nám a promluvte si o tom, jak můžeme v prosinci společně rozbít banku!

FAQ

1. Kdy se objeví první efekty SEO?

Na aktivity SEO byste se měli dívat alespoň jednou ročně. První 3-4 měsíce pečlivé práce SEO specialisty zjevně zvýší viditelnost obchodu ve výsledcích vyhledávání Google. Následující 2–3 měsíce budují důvěru mezi uživateli Google a zvyšují organický provoz na webu - „Tento obchod jsem již znal, někde jsem ho viděl, takže se podívám dovnitř a zkontroluji, co je v nabídce“. Teprve po šesti měsících SEO můžete vidět účinky v podobě většího počtu konverzí a vyššího obratu - „Vidím, vím, důvěřuji a nakupuji“.

2. Jak dlouho trvá umístění webových stránek?

Umístění webové stránky, např. internetový obchod, je nepřetržitý proces, který nikdy nekončí. Neexistuje žádný dokonalý online obchod, který by byl vytvořen jednou provždy, a není zde co optimalizovat. Allegro, eBay, Amazon a další giganti, navzdory obrovskému obratu a silné online i offline pozici, stále vylepšují SEO a starají se o umístění v obchodech.

3. Kdy začít pracovat z hlediska SEO?

Co nejdříve - není na co čekat. Soutěžící to začali dělat nebo to udělají za chvíli. Velké i malé online obchody bojují o nejvyšší možnou pozici v Google. Pokud spíte celou chvíli, zůstanete pozadu v pelotonu s nízkými příjmy a malým organickým provozem. Navíc kontinuální, nepřerušovaný a spolehlivě vedený SEO aktivity pracujte na svém portfoliu průběžně; zařadí vaši kampaň do „umístění na svátky“ a po celý rok.